Pudełka kartonowe są integralną część produktu. To właśnie od pudełka zależy, czy produkt trafi do koszyka, czy zaplanowana kampania reklamowa odniesie sukces. Rolą pudełka jest przyciągnąć wzrok i działać na zmysły wizualne. Jak projektować opakowania? Po pierwsze, pudełka muszą budzić pozytywne skojarzenia z produktem i marką. Dlatego na etapie projektowania należy zwrócić uwagę na każdy detal. Po drugie, pudełka powinny stanowić spójną całość z pozostałymi materiałami promocyjnymi. Po trzecie, opakowania muszą wzbudzać zainteresowanie i zachęcać do zakupu, ale też chronić produkty - dlatego poza warstą graficzną należy pomyśleć o materiałach zastosowanych w produkcji - czy posiadają odpowiednie certyfikaty, czy są ekologiczne.