Opakowania są integralną część produktu. To właśnie od opakowania
zależy, czy produkt trafi do koszyka, czy zaplanowana kampania reklamowa
odniesie sukces. Rolą opakowania jest przyciągnąć wzrok i działać na
zmysły wizualne. Jak projektować opakowania? Po pierwsze,
opakowania muszą budzić pozytywne skojarzenia z produktem i marką.
Dlatego na etapie projektowania należy zwrócić uwagę na każdy detal. Po drugie,
opakowania powinny stanowić spójną całość z pozostałymi materiałami
promocyjnymi. Po trzecie, opakowania muszą wzbudzać zainteresowanie i
zachęcać do zakupu, ale też chronić produkty - dlatego poza warstą graficzną
należy pomyśleć o materiałach zastosowanych w produkcji - czy posiadają
odpowiednie certyfikaty, czy są ekologiczne.